色彩营销在品牌传播中的作用机制与应用

色彩营销有别于广告等媒介在传播过程中的强硬轰炸,而是利用无声的色彩语言连接消费者与品牌,吸引消费者的注意力,进而激发消费者的购买欲。色彩作为信息的视觉传达途径之一,它在品牌传播中发挥着重要作用。基于此,本文提出运用色彩进行品牌传播,并以安慕希AMX小黑钻系列酸奶和“周大福红”作为主要案例,浅析色彩在品牌传播中的应用方法,希望给其他品牌的传播提供一些新思路。