方便面包装的形状偏好研究——以中国大学生群体为中心

随着后疫情时代的到来,消费者生活形态逐渐发生转变,这种转变让中国方便面市场销量大增,并掀起抢购热潮。本研究以中国大学生群体为对象,探讨其对方便面包装的形状偏好,并采用实证研究的方法进行问卷调查与统计分析。研究结果发现:第一,从市场调研的总体情况上来看,方便面包装的形状类型主要以杯型、袋型和碗型为主。其中,汤面包装主要以杯型为主,非汤面包装主要以碗型为主。第二,从方便面包装形状偏好的分析结果来看,大学生对于汤面类与非汤面类包装形状的总体偏好均是容器型;而在容器型中,大学生群体最喜欢的均是圆碗型。此研究结果不仅可作为设计实务上的参考之用,且弥补过去学者在包装形状理论及研究方法上的不足。