自贸港背景下免税品营销课程群建设的思考与实践

在海南自贸港建设的大背景下,对免税品营销人员的销售能力,尤其是洞察顾客需求这一核心能力提出了更高的要求。市场营销专业作为海南经贸职业技术学院“双高校”旅游管理专业群组群专业,设置了免税品营销专业方向,承担着为海南免税品行业培养高素质技术技能型人才的责任。文章探讨了以培养学生洞察顾客需求能力为核心目标的免税品营销课程群建设,从解析课程群建设的基本理念入手,分析课程群体系中各个子课程之间的内在逻辑关系,从课程群的总体教学目标、教学模式等方面提出了课程群建设的实施路径。