电商直播中意见领袖对消费者购买意愿的影响研究

在互联网逐步普及的背景下,销售方式也逐步变化,各大网络直播平台被充分应用进行商品销售,不仅如此,人们自身的销售观念也发生了较大变化。在最近几年中,电商直播发生了跨越式的发展,如从最初的一种娱乐形式,演变为获取信息、社交、销售的重要渠道,将其与传统销售渠道进行比较,具有诸多优势,同时为商品流通提供了新模式。在电商纸币中,意见领袖对消费者购买商品的意愿具有直接影响,通过对其各项内容进行分析,为后续完善电商直播销售体系提供重要保障。