自媒体环境下“橙子微笑挑战”的病毒式传播分析

随着网络技术和自媒体的发展,微博、抖音等社交网络平台成为了公众接受信息、传递信息的一种主要渠道,同时也成为了网络公关的主战场。“橙子微笑挑战”由罕见病发展中心发起,旨在呼吁社会对FSHD患者的关注并达到公益募捐的目的。本文将结合自媒体环境背景,从“5W”传播模式出发,对“橙子微笑挑战”这一网络公关活动的病毒式传播机制进行分析,从传播者、传播内容、传播渠道、受众的行为及心理五个角度归纳其传播动因,反思传播过程中存在的问题并提出建议。