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我国商业银行品牌战略研究
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摘要
作为金融行业下最大的子行业,银行业的品牌战略已经成为商业银行日常经营的重要一环,商业银行之间的竞争实质就是品牌的竞争。强大的品牌战略也意味着带来了更高利润、更加良好的社会认可度以及提升市场占有率,品牌价值已经成为商业银行无形资产中不可或缺的一部分。本文以商业银行的品牌战略作为研究对象,对品牌及战略架构等概念进行了科学界定。然后以招商银行为例子,对其进行了SWOT分析,以招商银行在品牌战略建设中的先进理念和不足之处,结合我国商业银行的实际情况,提出了相应的应对措施。
作者
张少岩
机构地区
枣庄学院经济与管理学院
出处
《中国乡镇企业会计》
2021年第9期123-124,共2页
关键词
品牌战略
品牌价值
商业银行
SWOT分析
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F832.33 [经济管理—金融学]
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中国乡镇企业会计
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