在地性视域下的广播发展之道——以湖南交通广播为例

在新媒体浪潮冲击中,人们对广播媒体大多不持乐观态度。但"船小好调头",广播因其体量小,制作成本低等优势,能根据社会需求及时调整自身。新媒体时代,虽然大众传播的优势将世界变成了地球村,但广播的在地性特质却是一个不容忽视的事实。利用广播的在地性特质,不盲目跟风,合理配置媒体资源,强化地缘优势,优化利用具有增长势能的媒体环境,从增强社会凝聚力、增强交流与信息共享、增强文化与促进娱乐、增强经济活动促进区域发展等方面入手,深耕区域民生实事,提升受众黏性,能激发出广播媒体崭新的生命力和传播影响力。