中青旅数字营销:文旅的“出圈”和“出海”

CYTS Digital Marketing:‘Becoming Widely Known’and‘Overseas Communication’of the Cultural Tourism Industry

过去一年,许多文旅话题引发了全社会的关注——河南的“唐宫盛宴”、四川的“丁真”、三星堆的“金面具”、新疆的“可可托海的牧羊人”……不仅引发了互联网的狂欢,同时也为文旅产业发展缔造了新的IP资产。文旅“出圈”的背后,是传播方式的变革,也是社会思潮的转向。值得关注的是:以上的“出圈”事件,几乎都不是刻意的策划,而更多是依靠内容的自然发酵和公众参与的推波助澜。