媒介融合背景下主流媒体记者媒介形象的转型——以央视记者王冰冰在Bilibili的走红为例

5G时代,各种新兴媒体涌现,媒介融合是常态,融合的方式也更加多样化。央视坚持以平视视角与受众进行对话,力求实现年轻化转型。央视推出了记者王冰冰,让其走进新媒体平台,在短时间内就引发了平台用户的热议。王冰冰的走红是发挥自身优势、主流媒体和网络平台支持、受众主动传播三者合力的结果,是央视探索年轻化表达的成果。在此过程中,央视结合传统媒体特有的优势,充分挖掘年轻受众媒介使用习惯,这为其他主流媒体在内容传播的创新上提供了可参考的策略。