国外营销传播研究的知识结构与前沿热点——基于CiteSpace知识图谱的可视化分析(2013-2019)

本研究以Web of Science数据库中2013年至2019年间营销传播研究文献题录数据作为研究对象,利用文献信息可视化软件CiteSpace进行共引分析、共现分析和突现分析,研究发现市场营销学、广告学、心理学和管理学共同构成并形塑了营销传播研究的学科基础和知识结构。2013年至2019年学界对于营销传播领域的关注主要有以下五个知识群:品牌研究、社交媒体研究、网络口碑研究、整合营销传播研究、环保与健康研究。随着营销环境的改变,社交媒体成为营销传播的主阵地,数字营销传播成为营销传播研究的重要命题。