政民关系的重构:政务微博形象塑造中的情感运用——以“@中国长安网”为例

面对当前部分政务微博存在的粉丝黏性差、传播效果不佳等问题,本文以情感传播为切入点,将"@中国长安网"作为典型个案,研究情感在政务微博政民关系建构中所发挥的作用与意义。经过研究发现,情感在传播中具有强大的功能,政务微博可以在形象定位、内容选择、呈现方式、粉丝互动等方面进行情感植入,搭建情感空间,强化情感纽带,让粉丝、受众产生亲密感、归属感、自豪感、成就感和崇拜感,从而构建更为亲密的政民关系,以此来提升政务微博的传播力和影响力。