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基于SIVA理论对国潮营销策略的探究——以百雀羚为例
被引量:
2
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摘要
在文化自信和潮流当道的大背景下,对"国潮"的追崇已然成为近两年来众多品牌的营销风向之一。经历了近几年的进一步探索之后,国潮营销逐渐浮现出其营销之道。本文将以经典国货品牌百雀羚为研究对象,以SIVA理论为基础,对国潮营销策略做出多方位分析。同时对其跨界乱象、营销目标不明确的潜在问题,提出反思和建议。
作者
许嘉纯
机构地区
北京师范大学珠海分校
出处
《现代营销(下)》
2021年第8期60-61,共2页
Marketing Management Review
关键词
SIVA理论
国潮
营销策略
百雀羚
分类号
F723 [经济管理—市场营销]
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