基于SIVA理论对国潮营销策略的探究——以百雀羚为例

在文化自信和潮流当道的大背景下,对"国潮"的追崇已然成为近两年来众多品牌的营销风向之一。经历了近几年的进一步探索之后,国潮营销逐渐浮现出其营销之道。本文将以经典国货品牌百雀羚为研究对象,以SIVA理论为基础,对国潮营销策略做出多方位分析。同时对其跨界乱象、营销目标不明确的潜在问题,提出反思和建议。