基于新媒体环境探析市场营销创新路径

现代化信息技术的普及带动了新媒体社交平台的快速发展,企业市场营销环境发生了较大的变化,企业管理者应当认识到新媒体环境所具备的开放性、多元性、交互性等基本特点,创设结合线上宣传、线下分销的综合性市场营销网络,选择具备较高知名度的新媒体平台进行产品营销,满足多数市场消费者对高质量产品的需求,利用大数据技术与融媒体平台对社交网络中的用户需求进行精确定位,满足不同类型客户的喜好,利用新媒体技术搜集多种形式的客户信息,改变传统的门店营销模式,使用形式新颖、可灵活调节的网上营销模式,让具体宣传内容突破时间与空间条件的限制,实现既定的移动营销网络建设目标。本文主要分析了新媒体环境的基本特点与对企业市场营销活动的影响,并总结了提升市场营销效率、强化营销活动影响力的正确创新路径。