被动的选择:符号学视域下的网络直播带货研究——以李佳琦为例

近年来,随着互联网的发展以及各种社交媒体的兴起,直播带货逐渐火热起来。网络直播带货模式构筑了一种以内容符号以及人物符号等共同诠释的带有互动意义的全新的情境。主播努力呈现消费者所期待的模样,消费者则在社交平台上以虚拟在场的方式接受并回应。消费者逐渐迷失在主播构建的虚拟空间里,沉迷对主播的情感体验,但其实,作为消费者的我们还是应该时刻保持清醒头脑,理智消费。