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结合形象构建理论浅析中国李宁品牌文化及其策略
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摘要
形象构建理论对品牌文化策略具有指导意义,本文将依据形象构建理论,分析中国李宁品牌文化策略,一是通过塑造人物形象扎实品牌文化策略的基础,二是通过引进“奥运光环”故事对品牌策略进一步升华;三是通过融合本土民族身份文化元素实现品牌策略的执行。
作者
黄湘媛
机构地区
广东科技学院艺术设计学院
出处
《今古文创》
2021年第35期79-80,共2页
关键词
品牌形象
中国李宁
品牌文化
分类号
G124 [文化科学]
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