心流体验视角下微信公众号原生广告内容研究

原生广告作为一种同所在媒介内容模式一样,不打扰用户原有的阅读体验、弱化广告痕迹的新的广告理念,以压倒性的优势占据了大部分的网络广告市场。而在众多社交媒体中,基于强关系社交网络的微信公众号平台更易于实现推文内容精准投放到目标受众的特质,造就了众多具有显著流量、粉丝量的自媒体账号,通过商业变现盈利。微信公众号加原生广告的强强联手,已经成为了各大广告商所青睐以及受众都普遍接受的新型广告模式。文章从心流体验的视角下,对微信公众号原生广告的进行内容分析,总结分析出它的特点和潜在问题,试图解决原生广告业界实践与学界研究相脱节的现象。