符号学视域下的高端智能手机品牌传播研究

广告是创造品牌意义的核心,它赋予品牌以象征性的价值,并将其嵌入更广泛的社会文化背景中。通过对3个高端智能手机品牌和3个中低端智能手机品牌165个视频广告的主题和形式特征进行分析,本研究发现高端智能手机品牌传播的两个特征和四种广告模版,以及其对距离的使用共同建构了高端智能手机品牌的社会象征意义。