基于互动仪式链的电商直播平台用户持续使用研究

直播带货作为中国电商市场最具代表性的消费方式之一,在电商平台购买行为中成为不可或缺的一部分。由于满足两人及以上的人员在场、对局外人的屏障、共同关注的焦点、共同的情感体验这四个要素,网络直播能够完整地构成互动仪式。用户持续使用直播平台观看主播带货,巩固深化了互动仪式并形成了互动仪式链。基于期望确认模型的理论框架,涵盖该模型中的重要变量并引入了感知交互性、临场感与感知社会价值三个变量衡量电商直播的影响,从直播的参与者角度探究直播互动仪式对社会功能的影响。