基于“四位一体”的网络小说市场化运作模式

网络小说作为一种对技术和市场高度依赖的产品,兼具文化和经济双重属性,其市场化运作模式有别于传统文学。文章构建了网络小说集竞争、消费、营销及盈利"四位一体"的运作模式:即网络小说的竞争模式在于创作端之争,知名作家成为优质资源;网络小说的消费模式是一种基于社会化网络的体验式消费;网络小说的营销是一种整合营销,通过大众传播实现营销价值;网络小说的盈利模式从传统的IP订阅和广告推广,转向社会资本介入的IP开发。