期刊文献+

网易云音乐的至爱品牌情感营销构建

下载PDF
导出
摘要 网易云音乐作为在线音乐App市场上的领跑者之一,擅长使用情感营销策略,拥有较为稳定和忠诚的用户群体,成为产品粉丝们心中的至爱品牌,他们不仅仅认同网易云音乐品牌文化,同时成为"品牌拥护者",进一步将网易云品牌文化与自己的情感投射、甚至身份认知相互重叠。文章将网易云音乐作为案例,分析网易云音乐是如何打造品牌文化,如何利用情感传播和社交的营销技巧打造具有归属感的网络音乐社群"云村",提升用户身份认同感,最后线上线下打造网易云音乐IP进而形成沉浸式的至爱品牌。
作者 毛渝川
出处 《新媒体研究》 2021年第13期32-35,共4页 New Media Research
  • 相关文献

参考文献2

二级参考文献18

共引文献56

相关作者

内容加载中请稍等...

相关机构

内容加载中请稍等...

相关主题

内容加载中请稍等...

浏览历史

内容加载中请稍等...
;
使用帮助 返回顶部