新媒体背景下医生媒介形象的自我建构研究——以微博平台 20个大V医生账号为例

本文立足微博语境,采用内容分析法,对20位大V医生的微博内容进行建构动机、建构内容、建构策略等层面的分析。研究结果表明,在社交平台上活跃的医生群体通常将自己视为行业经验者、线上咨询者、医学理想者,在社交平台频繁传递科普信息、分享日常生活。目前,医生群体自我建构的精于线上科普的中坚力量、乐于分享生活的身边大夫、冷静理性的意见自由体三种典型形象取得了初步成效。