摘要
社区团购由于新冠疫情的出现而得到迅猛的发展,本文基于新浪微博的评论数据对社区团购进行舆情分析。统计话题评论的前50个关键词构建词云图分析得到社区团购对传统零售行业会造成垄断等负面影响,不利于市场的正常运转。从评论的文本数据中提取成对关键词和权重数据构建语义网分析得出:社区团购因其营销模式而得到媒体的抵制,但社区团购的优势也是不可否认的,且消费者在一定程度上倾向于把社区团购与滴滴、外卖的发展作对比。从评论数据中抽取前四个主题,构建LDA主题模型得到社区团购的市场现状、发展手段扰乱市场、市场潜力价值、市场竞争性四个主题,分析得出:社区团购作为“新零售”出现具有很强的市场竞争性,市场潜力巨大,但其发展手段扰乱市场。社区团购的发展应明确其市场战略目标,若可以做到与实体店和商超等的融合发展、品牌化发展,以此达到共赢,将会走得越来越远。
