独步天下 明星代言人策略对奢侈品牌的边际效应正在递减

近期,一连串明星代言风险事件爆出,为奢侈品牌带来多场"地震"。8月2日,日本珠宝品牌TASAKI才正式宣布明星张哲瀚为首位品牌大使,12天后就通过官方微博宣布已终止与张哲瀚的合作关系。在官宣的前一天,张哲瀚因为一些无视历史的不当行为引发巨大争议,遭到行业联合抵制。据统计,爆红不足6个月的张哲瀚在几个小时内就失去所有的代言,被市场迅速抛弃。