符号学理论观照下北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物的传播研究

北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物"冰墩墩""雪容融"一经发布便受到各方的关注和讨论。本研究试图寻找符号学理论与现代吉祥物设计作品之间的交汇处,运用符号学试推法、话语分析法等,验证该组吉祥物符号文本的有效性。文章主要内容包括三个方面:第一,吉祥物的符号风格;第二,吉祥物编码过程的试推;第三,吉祥物的伴随文本。研究发现,在各要素的协调之下,吉祥物处于奥林匹克主义和国家形象传播之间,深入研究吉祥物符号文本可发掘出一种展示国家软实力和提升民族内在凝聚力的传播策略。经过考察"冰墩墩"和"雪容融"吉祥物文本的释义系统,研究认为该组吉祥物文本具有有效性。