效果营销与品牌营销互为驱动,助力品牌可持续发展

Effect Marketing and Brand Marketing Drive Each Other to Help the Sustainable Development of the Brand

在传统媒介时代,由于受到消费者心理和行为、媒介到达等诸多因素的影响,广告的营销效果长期以来很难被准确的估计和测量。今天,企业和媒体可以通过大数据和算法找到"被浪费的一半",甚至可以通过计算技术精准地把信息传递给用户以减少广告浪费。既然效果可以被测量,针对实现特定效果的营销模式——效果营销,也就应运而生了。