微信公众号的传播特征与传播优势

“四全媒体”语境下,微信公众号在传播信息时的速度优势、渠道优势和内容优势非常明显,特别是面对突发事件和社会热点,微信公众号已成为与报纸、广播、电视等传统媒体比拼传播力、引导力与影响力的重要平台。无论是阅读新闻报道还是新闻评论,微信公众号都是当前大多数用户的首选。本文认为,微信公众号的传播特征主要反映在题材聚焦于网民关注的内容、手法体现出灵活性与多样性、形态契合移动终端阅读习惯等方面。作为主流媒体,要充分利用其优势对内容产品实行融合传播。