乡村振兴背景下电商直播助力产业振兴的创新模式--北下朱村个案调研扎根研究

近年来逐渐兴起的电商直播产业为我国的乡村振兴提供了新路径,浙江省北下朱村作为“网红直播第一村”藉此实现了乡村产业振兴。本文在资料搜集及多主体深度访谈的基础上使用扎根分析法,并通过三级编码归纳、分析出北下朱电商直播产业模式的四个核心范畴,即互动沟通协同经济、集聚配套专业化、一村一产规模化与未来发展。从传播学与经济学交叉视角出发,结合实际情况分析从四个范畴方面为北下朱村直播电商产业提出了打造良性沟通机制、推动技术赋能、完善本地产业链、多方助力打破创新扩散瓶颈的建议。