抖音直播人、货、场的思考

目前抖音的日活跃用户已经超过了6亿。作为最具视频基因的平台之一,抖音不出意外地走上了直播带货之路,而且在2020年10月,抖音直播正式取消与第三方电商平台的合作,彻底独立发展。不同于淘宝(薇娅、李佳琦)、快手(辛巴)形成的强者恒强的超级头部直播带货达人的模式,虽然对老罗、陈赫等部分达人给出过一些流量红利,但从整体上看,抖音更倾向于“平均山头主义”。据相关人士透露,抖音内部对单个电商达人单月销售额的软上限是2亿人民币,独家签约达人、明星、媒体账号除外,一旦发现有可能触发软上限的账号,就会对其进行相应限制和账号观察。