鲁迅的《何典》推介:文学广告和广告文学

鲁迅对清光绪年产生的章回体小说《何典》的关注,是从一则广告开始的。光绪五年(1879年)刊印的《申报馆书目续集》中关于《何典》的"题要"说:"《何典》十回。是书为过路人编定,缠夹二先生评,而太平客人为之序。书中引用诸人,有曰活鬼者,有曰穷鬼者,有曰活死人者,有曰臭花娘者,有曰畔房小姐者:阅之已堪喷饭。况阅其所记,无一非三家村俗语;无中生有,忙里偷闲。其言,则鬼话也;其人,则鬼名也;其事,则开鬼心,扮鬼脸,钓鬼火,做鬼戏,搭鬼棚也。