短视频视阈下高校形象新传播路径研究

全媒体时代,短视频已经成为一种重要的传播路径,它凭借其短、快、准的特点迅速占领新媒体市场。很多高校也依靠其强大的传播影响力纷纷入驻短视频平台并将其作为形象传播的主要路径。高校形象建设借助于抖音短视频平台可以很快拉近与社会受众、学生之间的关系,同时,这种具身化的宣传方式也更接地气,从根本上实现了社会对高校形象从"刻板"转为"灵活"的一种突破,受到诸多高校的追捧与认可。本文将以高校的抖音号为研究对象,结合实例深入探究其传播结构、传播效果最后提出优化路径。