公立医院微信公众号的编辑策略--以福建医科大学附属第一医院微信公众号为例

当下碎片化、移动式的阅读场景,一方面使得受众对信息产生依赖感,一旦“断网”,就会引发和世界失联的“焦躁症”;另一方面,面对海量信息侵袭,受众又对之失去耐心,在不同信息之间“跳跃”。在这一矛盾情境之下,公立医院微信公众号如何有效展开编辑、运营和传播,是本文探讨的重点。本文通过对福建医科大学附属第一医院公众号的研究,从改造编辑语言、立足医院优势、紧跟社会热点等角度展开论述,认为“微时代”媒体以受众为本位,不单单体现在语态和传播技术的革新,而要真正将受众需求放在首位,注重信源专业度和权威性,注重与受众间的良好互动,才能提高受众粘性,助力医院传播品牌建设。