大数据与用户洞察:智能广告的隐私侵犯

从传统广告,发展到计算广告,再到智能广告,目前人工智能技术已经可以实现广告内容、广告投放和消费者的精准匹配。广告运作的流程也得到了刷新,出现定制化推荐、融合化传播、智能化调整、程序化购买等新模式。这已经颠覆了传统广告在消费者洞察、广告策略和创意、广告投放、广告效果反馈等环节上靠经验、靠人工的运作。但是,智能广告的发展,也带来了新的广告伦理问题,特别是基于大量用户数据的智能洞察和需求预测,是否涉及隐私侵犯。本文聚焦人工智能广告伦理,从智能广告的运行起点——大数据在用户洞察的运用出发,分析人工智能在广告运作中隐私侵犯的生成机理与危机表现,构建有效应对之策。