商品品牌和资本品牌双驱价值

本期专栏谈一谈一套全新的品牌管理理念,我们从品牌管理层面上的一个容易被企业忽略的误区来切入。在企业经营中,商品品牌和企业品牌的区别往往被忽略。通常,由于商品品牌需要大量接触消费者,企业在起步时都侧重商品品牌的建设。但无论是快消品还是耐用品,在一家公司内,商品品牌一般不会只有唯一一个(现在,连奢侈品品牌也开始出现人群细分了),所以,在品牌管理体系中,企业品牌的塑造就很重要了。