短视频与国家认同构建--以H&M舆情事件为例

本文采用案例分析法,对瑞典服装品牌H&M抵制新疆棉花惹众怒舆情事件中多元主体的传播实践进行分析,研究发现,短视频通过赋权作用将更多主体纳入到信息生产场,提供具有当地视角的在场信息,构建有利于国家认同的信息环境;综合利用多种象征符号连接人的情感体验;在粉丝文化的作用下开展传播行动与社会行动,实现国家的认知认同、情感认同与行动认同。