跨境电商环境下个体经营户的转型升级——以浙江义乌国际商贸城围巾行业为例

在跨境电商持续发展的环境背景下,义乌围巾占中国出口围巾总量的90%,占全世界销售围巾总量的80%,但由于多种因素的局限,使其面临着许多的问题:经营理念的落后,跟不上经营模式变革的脚步;缺乏品牌管理战略,品牌发展提升空间的空间比较大;跨境电商专业人才紧缺等问题导致个别中小个体经营户无法在新环境中生存,如何在新形势下实现个体经营户的转型升级,推动义乌围巾行业外贸持续增长,打造"义乌围巾制造"形象是本文的研究目的及重点。