乳制品企业的品牌升维路径创新研究——基于一鸣真鲜奶吧的案例分析

我国乳制品行业竞争进入白热化,快速发展的同时也凸显出越来越多的问题:乳制品的质量安全、产品和服务同质化、营销策略单一、品牌地域性明显等,成为制约着整个行业发展的主要问题。本文通过分析一鸣真鲜奶吧(下文简称"一鸣")实施品牌策略的动因,总结归纳出关于产品品质、经营模式、加盟体系和营销策略的"升维四路径",从而为其他乳制品企业的品牌升维提供启示。