盲盒经济下商业模式的创新路径研究——以泡泡玛特为例

本文选取“盲盒第一股”——北京泡泡玛特文化创意有限公司为研究对象,对盲盒经济下的商业模式创新路径进行研究。研究发现,泡泡玛特在价值主张、价值创造、价值传递、价值获取四个方面进行创新,形成了以全产业链闭环、全渠道销售网络、高效盈利模式为核心的竞争优势。本文为相关企业在盲盒经济的大背景下,更好地满足消费者的需求,及时调整相关战略提供借鉴。