电商企业网络营销策略研究

21世纪初期,国内兴起了诸如淘宝、京东等网络购物平台。随后几年,网络购物的快速发展已经深刻影响人们的消费习惯,甚至出现以往实体店销售所没有的消费热点和消费事件。与传统的销售模式不同,网络销售具有周期短、货物种类多、销售环节更少、更新速度快等优点,这使得线上销售在很短的时间内快速抢占了市场份额。但是网络购物也有自身的缺点,例如购物体验差,假货横行、钓鱼网站和网络诈骗日渐增多等。随着消费热点和购物行为的深刻变化,电商企业在规模不断扩大的同时也需要更新和创造出新的营销模式,以此来适应经济新形式的需要。