浅析网络综艺植入广告场景化传播研究——以《心动的信号》为例

网络新媒体发展日新月异,网络综艺流量不断攀升,大量品牌选择在网综投放广告。随着用户主体意识越来越强,对广告信息的要求越来越高,广告植入方式更加侧重于精准、留存与体验。本文将从综艺节目中植入广告的呈现形式、传播效果、存在的问题三个方面,以都市男女恋爱社交推理真人秀节目《心动的信号》为例,探讨综艺节目的广告植入策略。