浅析“好客山东”中的情感形象传播

在以“两微一抖”为代表的社交媒体盛行时代,曾经辉煌一时的“好客山东”区域品牌已经进入到品牌发展的瓶颈期。对“好客山东”区域品牌的重新思考,需要基于建构主义理论的视角对其品牌形象传播,特别是对情感形象传播的底层逻辑进行重新确立,并对“好客山东”情感形象传播的主客体角色关系进行重新审视,在此基础之上,梳理“好客山东”情感形象传播的传播内容、传播仪式、传播媒介等一系列相关提升策略。