短视频信息流广告用户参与行为研究

广告形态的发展离不开媒介技术的升级,但也与用户需求息息相关。作为新媒体环境下的广告用户,在进行社交行为的同时,具有怎样的内在感受?和传统广告相比,短视频信息流广告对他们而言有何不同?本文以抖音短视频为个案,通过深度访谈的方式探讨短视频媒体信息流广告用户的参与行为,以期获得一些新发现。