从特斯拉(Tesla)上海超级工厂分析跨国企业“本土化”策略

企业的本土化经营,是指跨国企业在进入海外市场后,通过不断融合当地市场的法律、市场、政治、文化等特殊属性,改进自身经营策略,从而顺利融入当地的文化环境。为了扩大当地市场份额,跨国企业通常会熟悉当地的政府法律、市场环境、文化习俗、消费者价值观及消费观等,而跨国企业选择本土化经营策略会面临进入新市场之后生产环境的差异,尤其在资源供给及营销环境方面的差异,如何有效通过品牌建设、品牌营销、品牌维护等的本土化战略,通过对特斯拉(Tesla)在上海开设超级工厂的现象分析,其本土化策略也能够为其他企业发展提供相应的参考意见。