社交媒体短视频的传播特征及创新路径研究

短视频作为“互联网+”时代背景下的新兴社交媒体,以易于传播、灵活多变、操作简单、反馈及时等传播特征逐渐在媒介传播领域拥有一席之地。随着时代的发展,短视频的功能逐渐丰富,从最初的单一媒介到承担信息传播的职能,逐步在意识形态建立、产品推广营销、信息资源配置等领域发挥重要作用。在“大众创业、万众创新”的全民创新浪潮中,如何发挥自身优势,使自己在这场社会革新中脱颖而出,成为社交媒体短视频未来可持续发展的一场考验。