创新与扩散视阈下农产品品牌传播策略研究--以安化黑茶为例

新媒体时代,媒介环境发生了翻天覆地的变化,传统的农产品品牌传播方式亟待变革。安化黑茶作为安化县特有的地理标志产品,蕴含着巨大的经济价值和文化价值,因此,探索新媒体环境下安化黑茶的品牌传播具有重要意义。本文以罗杰斯的创新扩散理论为基础,从五个方面剖析安化黑茶所具备的创新扩散特征,分析其在创新扩散过程中存在的不足,提炼出适应当下新媒体环境的安化黑茶品牌传播策略,为安化黑茶的品牌传播工作提供一定的参考。