新媒体时代背景下交互式广告的实践探究

随着先进的信息技术的发展,人们的生活形态也在发生质的改变,互联网引领我们步入了一个全新的时代,对各个行业都造成了一定的冲击,广告业也是这场变迁的代表。本文立足于国内高校广告创意策划课程的实践,通过一系列的市场调研及交互理念的资料查找,以广告创意课堂为实践基石,探究了“交互式广告”的设计理念及表现方法,结合市场环境下需求,梳理了交互式广告在营销方式、表现策略及用户体验感上是如何进行实践的,与传统广告形式相比又有何优越之处。