新增需求放缓,净热一体成为破局新方向--2021年1〜8月中国净水器市场分析

经过几年的高速发展,中国净水器行业进入盘整期。2021年,市场新增需求发掘困难,竞争进一步加剧,加上产品同质化程度高,核心技术没有革命性升级,净水行业逐步走入存量市场。相比而言,净水线下市场压力更大,2020年第一季因去年基数非常低实现较高同比增长,自4月以来呈现加速下滑态势;线上市场销量规模略有提升,销售额有明显增长。根据奥维云网(AVC)推总数据,2021年1~8月,净水器销售额为134.0亿元,同比增长2.4%(见图1)。其中,线下市场销售额同比下降5.6%,线上市场同比增长15.3%。