新零售业视域下的场景营销--以名创优品为例

互联网在千禧年前后在中国迅速发展,在不断改变人民生活习惯的同时还给不同行业带来了冲击,其中零售百货行业尤为明显。名创优品自2013年在中国成立开始,以新型的商业模式,获得空前的成功,本文在新零售业视域上选取名创优品的场景营销作为成功实例,分析构建场景的成功原因以及指出不足并给出优化建议。