摘要
在信息快速更迭的时代,在现代工业发展和新兴品牌强势推出的双重冲击下,如何维持百年品牌经营蓬勃发展成为中华老字号亟待解决的问题。文章基于互联网时代的发展潮流,提出运用有效的品牌IP化设计与传播策略将成为中华老字号发展的重中之重。荣宝斋品牌IP化策略研究将以"荣宝斋"这一老字号为例,深入分析其品牌IP化策略,为正在面临困境的中华老字号拓宽发展道路。
基金
2021年北京市级大学生科学研究与创业行动计划项目“中华老字号品牌IP形象设计策略研究”(B003)
2019年北京市社会科学基金“品牌活化战略下北京老字号IP形象的塑造及延展研究”(19YTB016)
2019年北京市教育科学“十三五”规划课题“传统文化视域下的高校专业思政教育研究”(CIDB19402)研究成果。
