品牌文化建设的功能与意义研究

Research on the Function and Significance of Brand Culture Construction

品牌想要在市场竞争中立足并实现可持续发展,必须建设自身文化根基,基于整个社会文化发展和消费者观念的变化,与时俱进地塑造品牌文化和维持品牌的生命力。优秀的品牌文化不仅能为品牌创造经济财富,也能为消费者带来精神财富。当今中国品牌在多种平台渠道的推动下发展壮大,但暂时性的新潮文化发展成持久性的文化需要中国文化的注入与积淀。我国品牌在借助中国文化的同时应肩负重塑文化的使命,通过品牌传播中国文化,叙说中国故事。