主流媒体介入程度对自媒体议程热度影响的实证研究——以新浪微博热点话题为例

新媒体视角下,主流媒体的参与对自媒体议程热度舆论走向有重要作用。本文使用定量研究的方法,抓取新浪微博热点话题,把因变量舆论热度操作化为阅读量、讨论量和原创量,把主流媒体对微博议程的介入程度由低到高划分为"无、描述事件、添加评论、深度报道、转换议题"五个量级。通过构建多元线性回归方程发现,主流媒体的参与程度提高正向促进微博舆情热度提升。在本文结语部分,笔者根据此研究结论进行反思并提出建议。